Сколько стоит реклама на ТВ?
Сколько стоит реклама на ТВ? В данной статье мы рассмотрим, как изменилась стоимость размещения рекламы на телеканалах Новосибирска в 2022 году в сравнении с прошлым годом. Также мы напомним, как самостоятельно рассчитать стоимость размещения рекламы на телевидении, где посмотреть цены и скачать прайс-лист.
Начнем, пожалуй, с того, что покупка рекламы на телевидении может осуществляться двумя способами: по рейтингам (GRP) и по минутам эфирного времени.
Покупка по GRP заслуживает отдельной подробной статьи, но, если вкратце, то данный способ дает возможность рекламодателю приобрести непосредственно нужное количество контактов со своей аудиторией. Каждая программа, телепередача или рекламные блоки набирают определенное количество GRP. Покупая объем рекламы в 1 GRP, рекламодатель приобретает внимание 1% от всей аудитории телевидения. Расчет рейтинга той или иной программы производится на основе данных специальных исследований, которые предоставляются специализированными компаниями, например, как Mediascope. Поскольку подобные исследования на регулярной основе проводятся только пока в мегаполисах (Москва, Санкт-Петербург), то и данный способ продажи рекламы используют селлеры только в этих городах, а в подавляющем большинстве регионов данный способ пока не нашел практического применения.
В регионах, в том числе и в Новосибирске, покупают рекламу по минутам. Покупая минуты, рекламодатель получает фиксированное количество выходов своего ролика, которое, к сожалению, не всегда гарантирует контакт с желаемой аудиторией.
Так сколько же стоит минута эфирного времени на телеканалах Новосибирска?
Сначала рассмотрим местные региональные телеканалы. Всем рекламодателям рекомендуем обратить свое внимание как раз на такие телеканалы. По эффективности и отдаче от размещения рекламы региональные телеканалы могут даже превосходить федеральных гигантов медиабизнеса. В пользу этого утверждения есть три аргумента. Первый, это лояльность аудитории, за счет которой местный телеканал занимает достойную позицию в рейтингах. Иными словами, такой канал за много лет стал родным и в эфире только этого канала можно очень подробно узнать о новостях и событиях именно своего родного города и региона. Второй, это охват или зона вещания. Как правило, местный телеканал имеет более мощный и сильный сигнал передачи вещания, охватывающий не только город, но и близлежащие окрестности в большом радиусе, распространяя вещание на всю область или край. И третий, это стоимость размещения рекламы. В сравнении с федеральными телеканалами ценовая политика намного мягче, а цены доступнее.
В Новосибирске вещают два региональных телеканала: ОТС и НСК49 (49 канал). Стоимость одной минуты эфирного времени в сравнении с 2021 годом не изменилась. Цена зависит от времени выхода рекламного ролика в течение дня (прайм-тайм, офф-прайм). В частности на телеканале ОТС стоимость 1 сек. в прайм-тайм равна 120 руб., в офф-прайм 30 руб., на телеканале НСК49 1 сек. в прайм-тайм можно купить за 140 руб., а в офф-прайм за 50 руб.* Помимо времени выхода в течение дня на стоимость также влияет сезонность или календарный месяц, в течение которого будет проходить рекламная кампания. В прайс-листе предусмотрены так называемые сезонные коэффициенты. Например, стоимость размещения в прайм-тайм в январе, дешевле, чем аналогичное размещение в феврале. Сделать расчет стоимости размещения рекламы на телеканалах ОТС и НСК 49 в городе Новосибирске и подготовить предварительный медиаплан Вы можете самостоятельно онлайн на страницах данных телеканалов в сервисе Mediaplano.ru. Там же вы можете скачать подробный прайс-лист со всеми коэффициентами и возможными скидками.
Теперь перейдем к федеральным телеканалам с местными региональными рекламными блоками. На каких федеральных телеканалах в Новосибирске возможно размещение местной рекламы и как изменилась стоимость относительно прошлого года?
Стоимость осталась без изменений в сравнении с 2021 годом: Первый канал, Матч ТВ, ТВ3, Россия24, МИР, ТНТ4.
Стоимость увеличилась на 15%: ТНТ, Россия1, СТС, НТВ, Пятница, Звезда, ТВ Центр, РЕН ТВ, Домашний.
Стоимость увеличилась на 25%: Пятый канал.
Стоит отметить, что в отличие от региональных телеканалов ОТС и НСК49, стоимость минуты на федеральных каналах в Новосибирске определяет такой значимый параметр, как доля прайма или соотношение объема эфирного времени в прайм-тайм к общему выкупленному объему времени для данной рекламной кампании. Т.е. цену одной минуты эфира, допустим с 18.00 до 19.00, вы никогда не узнаете, так как такой позиции в прайсе в принципе нет вообще. Цена минуты определяется под каждую конкретную рекламную кампанию в зависимости от доли прайма и от месяца размещения. Поэтому однозначно ответить на вопрос «Сколько стоит минута?» при размещении на федеральных телеканалах невозможно, следовательно, и каких-то базовых стандартных прайс-листов для них нет. Но рекламодатель может легко и самостоятельно сделать расчет стоимости размещения на федеральных телеканалах с помощью сервиса Mediaplano.ru. Для этого на странице нужного телеканала достаточно определить хронометраж ролика, задать условия по времени и количеству выходов, т.е. сформировать желаемый график размещения, а программа автоматически вычислит стоимость одной минуты эфирного времени для конкретной рекламной кампании и выведет результат итогового бюджета на размещение.
Рассчитать стоимость размещения рекламы на данных телеканалах уже по обновленным ценам и сформировать предварительные графики выходов вы можете самостоятельно онлайн с помощью сервиса Mediaplano.ru. Не нужно «дожидаться» ответа от рекламных агентств. Это просто, быстро и удобно! Обратите внимание, что выбранные онлайн рекламные блоки могут быть уже заполнены, поэтому фактическое время выхода роликов может поменяться. Для получения точного графика выходов обязательно отправьте медиаплан нам на согласование.
Как пользоваться сервисом и подробный алгоритм шагов для самостоятельного расчета стоимости размещения рекламы онлайн на сайте описан в статье «Лайфхак для рекламиста».
Успехов в бизнесе!
Ваш сервис по размещению рекламы на ТВ и Радио – Mediaplano.ru | Мы не продаем, мы помогаем покупать рекламу!
Источник: Mediaplano.ru
*стоимость актуальна на момент публикации статьи
